Logotyp to forma graficzna będąca interpretacją brzmienia nazwy i jednoznacznie identyfikująca markę, firmę, agencję, organizację, produkt, usługę, przedsięwzięcie, imprezę oraz każdy inny rodzaj aktywności gospodarczej lub społecznej.

Podstawowym zadaniem logotypu jest odróżnienie usług i produktów danego podmiotu od konkurencji. Logotypy często rejestrowane są jako znaki towarowe.

Logotyp może składać się z:

• Samego symbolu graficznego (ponadto może zawierać inne elementy, np. slogan). Wówczas jako skrótu często używa się pojęcia logo.
• Tylko i wyłącznie samej nazwy i być tym samym literniczą częścią znaku firmowego/towarowego.
• Jednocześnie symbolu graficznego i nazwy